На сайте много рекламы: как понять, что она мешает

Сначала найдите действие, которое реклама может перебить

Представьте посетителя статьи, которому после чтения нужно открыть страницу услуги. Блок между текстом и ссылкой может быть уместен: он не обязательно мешает, если не маскирует продолжение и не сдвигается в момент нажатия. Иначе выглядит объявление, которое появляется поверх кнопки, уводит человека со страницы или надолго занимает место, где он выбирает вариант.

На коммерческом сайте важным действием может быть выбор товара, расчёт условий, запись или заявка. На сайте со статьями – переход к следующему материалу, подписка либо дочитывание. Назовите один главный маршрут и наблюдаемый результат. «Сайт перегружен» – впечатление; «на телефоне кнопка продолжения пропадает после загрузки блока» – проверяемое наблюдение.

Не начинайте с общего подсчёта объявлений. Мысленно восстановите путь из трёх-четырёх экранов: входная страница, место выбора, подтверждение действия. Пройдите его на небольшом экране обычным темпом. Посмотрите, где появляется реклама, что она сдвигает и перекрывает ли текст или кнопку. Не нажимайте на рекламу и не отправляйте фиктивную заявку: достаточно проверить, доступно ли основное действие.

Проверьте четыре вещи по отдельности

Одна проверка редко объясняет сразу и удобство, и скорость, и заявки. Поэтому смотрите на четыре простые вещи: может ли человек заметить следующий шаг; появляется ли он вовремя и остаётся ли на месте; сколько внимания забирает реклама; заканчивает ли посетитель начатый путь.

1. Следующий шаг. Видна ли кнопка, форма или важное условие? Не уводит ли объявление человека со страницы до выбора?
2. Ожидание и сдвиг. Нужно ли долго ждать? Не перемещается ли кнопка после загрузки блока так, что по ней легко промахнуться?
3. Место рекламы. Занимает ли она важную часть экрана или появляется именно там, где человек выбирает? После большого блока кнопка может остаться видимой; небольшой блок может перекрыть её. Пройдите тот же путь, чтобы увидеть, что происходит на вашей странице.
4. Завершение пути. Перешёл ли посетитель к следующему шагу? Если заявок стало меньше рядом с изменением рекламы, это повод проверить совпадение на тех же страницах и при похожих условиях, но ещё не доказательство причины.

Записывайте только то, что можно увидеть: страницу, устройство, место объявления, что изменилось и удалось ли завершить действие. Размещение, встроенное в страницу, и объявление из рекламной сети могут вести себя по-разному. Другие изменения – например, цены или формы – тоже могут повлиять на результат.

Проведите проверку до решения о переделке страницы

Выберите страницу, где реклама может пересекаться с главным действием. На телефоне откройте её как обычный посетитель – по возможности из того же источника, откуда чаще приходит аудитория. Дайте странице загрузиться, пройдите до действия и вернитесь назад. Повторите на компьютере. Если у сайта несколько шаблонов, проверьте по одному затронутому примеру каждого типа.

Во время каждого прохода обращайте внимание на конкретное: где появляется блок, есть ли задержка или сдвиг, что нужно сделать дальше и завершается ли путь. Не записывайте данные посетителей и не используйте настоящие заявки для эксперимента. Если сравниваете период до и после, выясните, не менялись ли одновременно цена, форма, рекламная кампания, источник трафика и другие условия. Для причинного вывода нужен корректный эксперимент, если его можно провести.

Затем выберите одно небольшое изменение, которое можно вернуть назад: переместить блок ниже важного объяснения, убрать его с конкретного экрана, ограничить показ на узком устройстве или изменить момент загрузки. Меняйте только то, что соответствует найденному препятствию. После изменения повторите тот же путь и проверьте, что стало с главным действием и рекламным доходом. Не перестраивайте всю страницу, если найден лишь один локальный конфликт.

В сентябре 2026 года Chrome добавил в общий отчёт новые сведения: сколько встроенных рекламных блоков в среднем находится в видимой части страницы, сколько места занимают и сколько ресурсов уходит на показ. Отчёт объединяет подходящие посещения за несколько недель. Это не запись одного человека и не оценка «хорошо» или «плохо».

Если общий отчёт доступен, сравнивайте одну и ту же страницу на одинаковом типе устройства и смотрите на период целиком. Если общего отчёта нет, пройдите страницу вручную: отсутствие строки в отчёте ничего не говорит о том, сколько рекламы видит посетитель.

Выберите одну страницу и запишите пример проверки: главный шаг – выбрать время записи; наблюдение – после появления объявления кнопка оказалась ниже видимой части экрана; изменение для проверки – перенести рекламу ниже кнопки; повторный проход – снова дойти до кнопки на том же телефоне. Это учебный пример, а не наблюдение о вашем сайте и не доказательство потери заявок.

Исправьте повторяющуюся помеху на пути к действию

Чтобы понять, мешает ли реклама человеку выбрать, найдите главное действие, пройдите его на небольшом экране и определите конкретное препятствие. Затем раздельно оцените доступность действия, сдвиги и ожидание, количество и размещение рекламы и фактический результат.

Если повторный проход показывает препятствие, измените только это место. Если посетитель завершает путь, а помеха не повторяется, оставьте страницу без изменений.